Αυτό δεν είναι και τόσο πρωτοποριακό. Το Netflix, η Disney, όλες οι cool πλατφόρμες streaming το κάνουν. Πώς αλλιώς θα κάνεις τους ανθρώπους να σταματήσουν να βάζουν το House of Dragons ως φόντο στο group chat του Instagram και να τους κάνεις πραγματικά να σου δώσουν την πλήρη προσοχή τους; Λοιπόν, πρόσθεσε ένα group chat, για αρχή. Αυτό είναι κάτι που το HBO και άλλες πλατφόρμες streaming σίγουρα δεν κάνουν, και είναι κάτι που θα συνεχίσει να κάνει δύσκολο τον ανταγωνισμό με τους αλγόριθμους των social media που συνεχίζουν να εισβάλλουν σε κάθε γωνιά της ζωής μας.
Ο συν-CEO του Netflix Ted Sarandos είχε πει πασίγνωστα στο GQ το 2013 ότι ο στόχος του ήταν «να γίνω HBO πιο γρήγορα από ό,τι το HBO μπορεί να γίνει εμείς». Αυτό ήταν τότε που ο streamer στοιχημάτιζε σε επιτυχίες υψηλής ποιότητας όπως το House of Cards και το Orange Is the New Black. Αντ’ αυτού, το Netflix κατέληξε να γίνει μια εκδοχή του on-demand καλωδιακού: όχι πάντα εξαιρετικό, αλλά πολύ συχνά αρκετά καλό. Τώρα και το HBO και το Netflix τρέχουν να γίνουν YouTube πριν το YouTube καταβροχθίσει το υπόλοιπο internet.
Κανείς δεν πρόκειται να κερδίσει έναν πόλεμο περιεχομένου με την Google ή τους άλλους τεχνολογικούς γίγαντες, ειδικά καθώς ξανασχεδιάζουν το οικοσύστημα των μέσων γύρω από εύκολα καταναλώσιμο σκουπίδι που κρατάει το ερπετικό μέρος του εγκεφάλου σου χαρούμενο και το υπόλοιπο από το να τρέχει στο κενό ουρλιάζοντας. Δεν νομίζω ότι το HBO Eat My Shorts πρόκειται να αλλάξει κάτι από όλα αυτά. Γιατί να πληρώσω για 60δευτερα κλιπ των Sopranos που το Instagram μου σερβίρει ήδη δωρεάν μαζί με αποσπάσματα από ό,τι άλλο υπάρχει online;
Τα καλά νέα είναι ότι η κρίση ταυτότητας του HBO μπορεί να εκτυλιχθεί χωρίς η Paramount να στέλνει τα γκάνγκστερ της να δίνουν εντολές, τουλάχιστον για λίγο. Ένας δικαστής έχει βάλει σε αναμονή για έναν χρόνο την εξαγορά της Warner Bros από την Paramount. Αρκετός χρόνος για το HBO να συνεχίσει να υποβιβάζει το υπόλοιπο των χρυσών του αρχείων.