Η Finji, η εταιρεία που έχει εκδώσει παιχνίδια όπως το Night in the Woods, το Tunic και το επερχόμενο Usual June, έχει εμπλακεί σε ένα παράξενο αγώνα με το TikTok, το οποίο, όπως λέει η ίδια, δημιουργεί και δημοσιεύει διαφημίσεις που παράγονται με τεχνητή νοημοσύνη χρησιμοποιώντας τους χαρακτήρες της χωρίς άδεια.
Το IGN έχει εκτενές ρεπορτάζ για την κατάσταση, η οποία άρχισε να τραβάει την προσοχή νωρίτερα αυτόν τον μήνα, όταν η CEO και συνιδρύτρια της Finji, Rebekah Saltsman, ανάρτησε στο Bluesky ζητώντας από όποιον έβλεπε διαφημίσεις της Finji στα κοινωνικά δίκτυα που ήταν «μη-Finji-ικές» να επικοινωνήσει μαζί της στέλνοντας στιγμιότυπα των προβληματικών διαφημίσεων. Όπως περιγράφει το IGN, η Finji χρησιμοποιούσε το TikTok για να προωθεί τα παιχνίδια της, συμπεριλαμβανομένου του επερχόμενου παραφυσικού adventure Usual June, και είχε απενεργοποιήσει όλες τις υποτιθέμενα προαιρετικές άδειες γενετικής τεχνητής νοημοσύνης της εφαρμογής.
Ωστόσο, μετά από πλημμύρα σχολίων στα κοινωνικά δίκτυα από ανήσυχους θεατές, η εταιρεία πληροφορήθηκε την ύπαρξη διαφημίσεων στο TikTok που φαίνεται να παράχθηκαν με AI και δείχνουν σαν να προέρχονται κατευθείαν από τη Finji. Σύμφωνα με το IGN, το οποίο είδε στιγμιότυπα των εν λόγω διαφημίσεων, μία περιελάμβανε μια αλλοιωμένη εικόνα της June, της πρωταγωνίστριας του Usual June, «με μπικίνι στο κάτω μέρος, αδύνατα μεγάλους γοφούς και μηρούς και μπότες που φτάνουν πάνω από τα γόνατα», κάτι που απέχει πολύ από την πραγματική εμφάνιση του χαρακτήρα και, δεδομένου ότι πρόκειται για μαύρη γυναίκα, ενισχύει ρατσιστικά στερεότυπα. Η Finji δηλώνει ότι δεν είχε καμία επιλογή να δει ή να επεξεργαστεί αυτές τις AI διαφημίσεις.
Το ρεπορτάζ του IGN καταγράφει το πινγκ-πονγκ μεταξύ Finji και TikTok, αλλά η ουσία είναι ότι η υποστήριξη πελατών της εφαρμογής βίντεο μικρής διάρκειας έχει κάνει την εταιρεία να τρέχει, φτάνοντας στο σημείο να ισχυριστεί ότι δεν βλέπει κανένα σημάδι περιουσιακών στοιχείων που παράχθηκαν από AI στις προβληματικές διαφημίσεις και να υποστηρίξει ότι η ίδια η Finji πρέπει να ανέβασε την εικόνα της June.
Μετά την κλιμάκωση του θέματος από την Finji, το TikTok υποχώρησε και δήλωσε ότι πλέον δεν αμφισβητεί την καταγγελία του εκδότη ότι πραγματοποιεί μη εξουσιοδοτημένες αλλαγές στις διαφημίσεις της Finji χρησιμοποιώντας τεχνητή νοημοσύνη. Αντ’ αυτού, το TikTok ανέφερε ότι η καμπάνια της εταιρείας περιλάμβανε μια διαφήμιση που χρησιμοποιούσε «μορφή διαφημίσεων καταλόγου σχεδιασμένη να αποδεικνύει τα οφέλη απόδοσης του συνδυασμού carousel και βίντεο σε καμπάνιες πωλήσεων», για την οποία δεν εγγυάται η δυνατότητα εξαίρεσης. Η απάντηση δεν αντιμετώπισε καθόλου τις ευρύτερες ανησυχίες της Finji σχετικά με τις ρατσιστικές και σεξουαλικοποιημένες αλλαγές στις εικόνες της εταιρείας. Όταν η Finji προσπάθησε να κλιμακώσει περαιτέρω το ζήτημα, το TikTok δήλωσε ότι θα «επανακλιμακώσει το θέμα εσωτερικά», αλλά η Finji δεν έχει λάβει καμία απάντηση από τότε. Το TikTok αρνήθηκε να σχολιάσει επίσημα όταν το IGN το προσέγγισε.
«Αυτό απλώς ντροπιάζει, αλλά όχι εμένα προσωπικά», είπε η Saltsman στο IGN. «Εγώ απλώς είμαι έξαλλη. Αυτό είναι η δουλειά μου, η δουλειά της ομάδας μου και η φήμη μου και της εταιρείας μου—την οποία έχω χτίσει πάνω από μια δεκαετία. Η προσδοκία μου ήταν μια σωστή συγγνώμη, συστημικές αλλαγές στον τρόπο που χρησιμοποιούν αυτή την τεχνολογία για πληρωμένους πελάτες και μια σοβαρή εξέταση του γιατί η τεχνολογία τους είναι τόσο προφανώς ρατσιστική και σεξιστική. Προφανώς δεν κρατάω την ανάσα μου για κανένα από τα παραπάνω».
Τι μπάχαλο. Αλλά δεδομένου ότι οι ευαγγελιστές της γενετικής τεχνητής νοημοσύνης σπεύδουν να εφεύρουν ένα πραγματικό πεδίο εφαρμογής για την τεχνολογία ώστε να σταματήσουν τις κατηγορίες για σκουπίδια, δεν προκαλεί έκπληξη ότι οι εταιρείες τη στριμώχνουν παντού χωρίς άδεια. Δεν είναι σαν κάποια αξιόλογη εταιρεία να πρόκειται να χρησιμοποιήσει αυτή την τεχνολογία για να «βελτιώσει» τις διαφημίσεις της, όταν προτιμά αυτές οι διαφημίσεις να αντικατοπτρίζουν αυτό που πραγματικά πουλάει.