Το σκηνικό του Κεμπτσίνσκι; Ένα αμυδρό γκρι γραφείο. Πιθανότατα το δικό του, αλλά δεν προμηνύει τίποτα καλό το πόσο πολύ πρέπει να κοιτάξεις για να βεβαιωθείς ότι δεν έδιωξε όλους από τον κοινόχρηστο χώρο. Το ντύσιμο; Ούτε αυτό καλύτερο. Μοιάζει με τον θείο του Τεντέν. Τώρα ας το συγκρίνουμε με έναν επαγγελματία, όπως ο Τζο της δόξας του «Joe is Hungry».
Στο βίντεο του Τζο για το Big Arch, παρουσιάζει το χάμπουργερ σαν να μόλις άνοιξε ο Ξζίμπιτ την πόρτα του γκαράζ. Το παίρνει σπίτι του, στο καταφύγιό του διακοσμημένο με αναμνηστικά από fast food, λες και είναι η Σπηλιά του Μπάτμαν, αλλά ο Μπάτμαν είχε βάλει στο μάτι τον λάθος διάσημο κλόουν. Αναλύει κάθε λεπτομέρεια για το βάρος, τη ζουμερότητα και τη γεύση του σάντουιτς σαν να δίνει συμβουλές για μετοχές σε κανάλι ειδήσεων. Το τρώει με μουσική επένδυση γάμου. Του δίνει 7,0, αλλά, ω Θεέ, το απολαμβάνει.
Η McDonald’s είναι μία από τις πιο επιδραστικές εταιρείες του σύγχρονου κόσμου. Ήταν εκεί όταν έπεσε το Τείχος του Βερολίνου, έτοιμη να ταΐσει τους Ρώσους των ’90s με πάστα ανασυσταθέντος κοτόπουλου. Είναι μια μόνιμη εμμονή της αμερικανικής κουλτούρας, από τους μη τυπικούς franchisees μέχρι τους αντιδραστικούς που θυμώνουν με το λάδι που τηγανίζουν τις πατάτες. Η εικονογραφία της, από τον Ρόναλντ ΜακΝτόναλντ μέχρι τα χρυσά τόξα, είναι συντομογραφία για τους τύπους του Adbusters για τα θρησκευτικά σύμβολα της απληστίας και του ιμπεριαλισμού. Έχουν και παιχνίδι με συλλεκτικές κάρτες.
Όλα αυτά για να πούμε: πόσο χαμηλά έχει πέσει ο Κεμπτσίνσκι μέσα στο δικό του οικοσύστημα ώστε να νιώθει ότι η προώθηση αυτών των σάντουιτς βαραίνει πάνω του; Δεν είναι στο επίπεδο «ροζ λάσπης», αλλά το συναίσθημα από το ντεμπούτο του ως influencer είναι κυρίως μια αναξιόπιστη παρουσίαση. Το διαδίκτυο μπορεί να του δώσει, στη McDonald’s, ένα ανθρώπινο πρόσωπο: τον Reviewbrah, τον JoeysWorldTour, τον Peep. Οι περισσότεροι τρώμε junk food όταν πεινάμε. Το διαδίκτυο έχει δημιουργήσει έναν νέο τύπο τύπου, της πείνας που τρέχει πιο βαθιά, σε πνευματικό επίπεδο. Είναι οι επαγγελματίες του να τρως σάντουιτς μπροστά στην κάμερα. Οι μεγαλοσχήμονες της McDonald’s θα έπρεπε να ξέρουν καλύτερα από το να υποτιμούν την τέχνη τους.