Το Super Bowl 60 τελείωσε. Οι Seahawks τα πήραν όλα. Η εμφάνιση του Bad Bunny ήταν εκπληκτική και ακριβώς αυτό που χρειαζόταν αυτή την εποχή. Και, όπως πάντα, υπήρχαν πολλά, πάρα πολλά ακριβά διαφημιστικά ανάμεσα σε όλη τη δράση. Όπως συμβαίνει τα τελευταία χρόνια, σχεδόν κάθε διαφήμιση περιλάμβανε διασημότητες και γνωστούς ηθοποιούς να ξεπουλιούνται για να προωθήσουν την τεχνητή νοημοσύνη, ντόνατς, κράκερ και άλλα. Και σχεδόν όλα ήταν για τον πούτσο. Είναι απογοητευτικό να βλέπεις ταλαντούχους ηθοποιούς να ξεπουλιούνται. Τόσες πολλές διαφημίσεις ήταν για απαίσια προϊόντα. Τίποτα δεν ήταν ούτε διασκεδαστικό ούτε αξιομνημόνευτο.
Φέτος, για πρώτη φορά εδώ και λίγο καιρό, αποφάσισα να παραλείψω το Super Bowl. Έτσι, είδα μόνο τις αντιδράσεις των ανθρώπων για τις διαφημίσεις μέσω των social media και ακουγόταν άσχημα. Αλλά όταν ξύπνησα το πρωί και τις είδα όλες μαζεμένες, έμεινα έκπληκτος όταν διαπίστωσα ότι ήταν χειρότερα από ό,τι περίμενα και ακόμα χειρότερα από το προηγούμενο σόου ξεπουλήματος με διασημότητες που ήταν το Super Bowl 59. Η μηχανή μάρκετινγκ της αμερικανικής κουλτούρας έχει φτάσει σε νέο ναδίρ.
Πολλές από τις διαφημίσεις περιλάμβαναν τυχαίες συλλογές διασημοτήτων που έμοιαζαν να έχουν επιλεγεί ρίχνοντας ζάρια. Χειρότερα, κάποιες από αυτές χρησιμοποίησαν CG για να «νεανίσουν» τις διασημότητες, ενισχύοντας τον τρόμο. Πολλές διαφημίσεις ήταν πολύ μεγάλες και έδιναν την αίσθηση ότι σχεδόν κάθε διαφημιστικό γραφείο στη χώρα έχει ξεχάσει πώς να πουλάει πράγματα στον κόσμο. Το χειρότερο της βραδιάς ήταν η προσπάθεια της Dunkin’ Donuts να κάνει αστείο με τις σειρές της δεκαετίας του ’90 που φαινόταν να ξεκινά και να τελειώνει με το ίδιο άγευστο punchline: «Ο γνωστός λάτρης του Dunkin’ Ben Affleck ήταν σε μια ταινία που σχεδόν ομοιοκαταληκτεί με το όνομα της εταιρείας μας». Λίγα εκατομμύρια δολάρια αργότερα, το τελικό αποτέλεσμα ήταν αυτός ο εφιάλτης γεμάτος CG και cameos.
Η Xfinity μπήκε κι αυτή στο παιχνίδι του «νεανίσματος» διασημοτήτων με μια διαφήμιση που, τουλάχιστον στα χαρτιά, ακούγεται καλή. Τι θα γινόταν αν το Jurassic Park δούλευε πραγματικά επειδή το ίντερνετ της εταιρείας μας το τροφοδοτούσε; Θα μπορούσε να είναι αστείο, αλλά είναι δύσκολο να γελάσεις όταν βλέπεις CGI εκδοχές των πρωταγωνιστών με λείο δέρμα να κινούνται σαν στοιχειωμένα κέρινα ομοιώματα.
Ιδού ένας τέλειος τρόπος να πουλήσεις βοηθούς τεχνητής νοημοσύνης: Ξόδεψε ένα λεπτό δείχνοντας όλους τους τρόπους που θα μπορούσε να σε σκοτώσει.
Ο MrBeast ήταν κι αυτός εδώ και ήθελε να σου πουλήσει AI. Επίσης απέδειξε ότι παρά τα χρόνια βίντεο στο ίντερνετ, φαίνεται να μην έχει καθόλου χάρισμα μπροστά στην κάμερα. Πώς ήταν αυτό το καλύτερο take;
Έπειτα έχουμε την περίπτωση της Sofía Vergara, που κερδίζει το βραβείο του μεγαλύτερου ξεπουλήματος της βραδιάς εμφανιζόμενη σε τρεις διαφορετικές διαφημίσεις του Super Bowl 2026. Κοίτα, τα σπίτια των 26 εκατομμυρίων δεν πληρώνονται μόνα τους, εντάξει;
Εν τω μεταξύ, η Uber Eats συνεχίζει αυτή την καμπάνια μάρκετινγκ γύρω από κάποια φανταστική συνωμοσία για το φαγητό και το NFL και… κοίτα, δεν έχω ιδέα γιατί αυτό θεωρείται αστείο ή διασκεδαστικό.
Μην ανησυχείς, ο Matthew Broderick ήταν εδώ για να σου πουλήσει AI που θα κάνει τη δουλειά σου, σε μια διαφήμιση που μοιάζει σαν η Genspark να διάλεξε τον πρωταγωνιστή της αφού όλες οι άλλες εταιρείες είχαν ήδη πάρει τους δικούς τους και της έμεινε ο Ferris Bueller να δείχνει στους ανθρώπους πώς να κάνουν AI-maxx στις άψυχες δουλειές του γραφείου.
Θυμάσαι αυτό το πράγμα από τα 80s που ήταν δημοφιλές; Ελπίζω να το θυμάσαι, αλλιώς αυτή η διαφήμιση δεν βγάζει νόημα.
Η φαρμακευτική Novo Nordisk κερδίζει το βραβείο «Πιο Τυχαίες Εμφανίσεις Διασημοτήτων» βάζοντας οποιονδήποτε ήταν διαθέσιμος στο Λος Άντζελες μια Τρίτη πριν από λίγες εβδομάδες.
Αυτό είναι σαν ένα από αυτά τα ψεύτικα διαφημιστικά του SNL με πραγματικό προϊόν, αλλά με κάποιον τρόπο ακόμα λιγότερο αστείο.
Είμαι τόσο κουρασμένος.
Υπάρχουν τόσες πολλές από αυτές.
Σας παρακαλώ, δεν μπορώ να συνεχίσω να βλέπω όλες αυτές τις κακές, βαρετές, ανέκδοτες διαφημίσεις με ξεπουλημένους.
Τα παρατάω εδώ. Αυτές δεν είναι καν όλες, αλλά είναι αρκετές για να δεις ότι τα διαφημιστικά γραφεία έχουν καεί, οι εταιρείες AI είναι απελπισμένες και οι ηθοποιοί δεν ντρέπονται πια να ξεπουληθούν για να πουλήσουν κράκερ. Κακό timeline. Πρέπει να το κλείσουμε όλο και να ξεκινήσουμε από την αρχή.
Όπως είπα και πέρυσι, οι σταρ και οι ηθοποιοί εμφανίζονται σε διαφημίσεις εδώ και πολύ καιρό. Αλλά γύρω στο 2000, κάτι άλλαξε. Να παραθέσω τον Zack από το 2025:
Σίγουρα, αν ψάξεις στην ιστορία μπορείς να βρεις πολλά παραδείγματα διάσημων ηθοποιών και καλλιτεχνών που εμφανίζονταν σε διαφημίσεις, ακόμα και στην ακμή της καριέρας τους. Συνέβαινε σίγουρα. Ωστόσο, ήταν ακόμα σπάνιο και οι περισσότεροι γνωστοί ηθοποιοί ήταν προσεκτικοί στο να μην εμφανίζονται σε πολλές. Για παράδειγμα, ο Tommy Lee Jones και άλλοι σταρ του Χόλιγουντ πετούσαν στην Ιαπωνία και άλλες χώρες για να κάνουν διαφημίσεις, ώστε κανείς εδώ στις ΗΠΑ να μην τις βλέπει. Υπήρχε ακόμα ο φόβος ότι αν ξεπουλιόσουν πολύ και συχνά θα φαινόσουν απελπισμένος και θα έδειχνες ότι η καριέρα σου τελειώνει. Και αυτό ίσχυε για δεκαετίες.
Καθώς οι διαφημίσεις του Super Bowl έγιναν όλο και μεγαλύτερες τη δεκαετία του 2000 και οι εταιρείες ξόδευαν όλο και περισσότερα για να δημιουργήσουν μια viral, δημοφιλή διαφήμιση, οι γραμμές μεταξύ τηλεόρασης, ταινιών και διαδικτυακού περιεχομένου άρχισαν να θολώνουν, ενώ οι streaming υπηρεσίες και το YouTube μεγάλωναν. Η κουλτούρα του hustle—η πεποίθηση ότι αρκεί να πληρώνεσαι—μεγάλωσε κι αυτή. Θυμάμαι ανθρώπους το 2015 να επευφημούν την Kim Kardashian που εμφανίστηκε σε μεγάλη διαφήμιση του Super Bowl και να πανηγυρίζουν ότι «πληρώθηκε!» Αυτό μας οδήγησε στο να περιλαμβάνει σχεδόν κάθε διαφήμιση του Super Bowl γνωστούς ηθοποιούς για να πουλήσουν σόδα ή κράκερ. Και είναι όλα τόσο λυπηρά.
Τα λέμε του χρόνου όταν ένας νεανισμένος Mark Hamill θα χρησιμοποιεί AI για να ανατινάξει τον Αστέρα του Θανάτου μαζί με τον Snoop Dogg και κάποιον ηθοποιό των 90s που χρειάζεται να αγοράσει καινούργιο αυτοκίνητο.