Μερικοί από τους πιο δημοφιλείς δημιουργούς και στούντιο προσαρμοσμένου περιεχομένου του Fortnite χρησιμοποιούν νεαρές γυναίκες στις διαφημίσεις τους, χωρίς ωστόσο να διευκρινίζουν αν η γυναίκα δημιούργησε τον χάρτη ή απλώς εμφανίζεται ως εκπρόσωπος. Αυτό προκαλεί ενόχληση σε ορισμένες γυναίκες δημιουργούς του Fortnite που προσπαθούν να πετύχουν στο διαδίκτυο με τους δικούς τους χάρτες.
Το περιεχόμενο που δημιουργούν οι χρήστες γίνεται ολοένα και σημαντικότερο μέρος του διαδικτυακού μετασύμπαντος battle royale της Epic, του Fortnite. Ορισμένοι δημοφιλείς χάρτες έχουν δεκάδες χιλιάδες παίκτες online ταυτόχρονα. Κάποιοι χάρτες και λειτουργίες που δημιουργούνται από χρήστες μπορούν να γίνουν ακόμη πιο δημοφιλείς από τις επίσημες λειτουργίες του Fortnite. Οι δημιουργοί και οι ομάδες πίσω από αυτούς τους χάρτες μπορούν να βγάλουν πολλά χρήματα αν κάποιο δημιούργημά τους γίνει viral, χάρη στο σύστημα της Epic που πληρώνει τους προγραμματιστές με βάση το πόσο χρόνο παίζουν οι άνθρωποι στους προσαρμοσμένους χάρτες και πόσο συχνά επιστρέφουν σε αυτούς. Κάποιοι δημιουργοί βγάζουν εκατομμύρια δολάρια από αυτούς τους χάρτες.
Όπως είναι φυσικό, αυτό το ποσό χρημάτων που κυκλοφορεί σημαίνει ότι υπάρχουν άνθρωποι που προσπαθούν να αποκτήσουν οποιοδήποτε πλεονέκτημα μπορούν στην οικονομία επιρροής του Fortnite, συμπεριλαμβανομένης της παραπλάνησης των παικτών σχετικά με το ποιος πραγματικά βρίσκεται πίσω από το νέο περιεχόμενο που δημιουργείται από χρήστες. Μια νέα έκθεση από το GamesBeat εμβαθύνει στη συνεχιζόμενη διαμάχη γύρω από άνδρες δημιουργούς του Fortnite και μεγάλα στούντιο περιεχομένου που χρησιμοποιούν κυρίως νεαρές γυναίκες σε βίντεο κοινωνικών δικτύων και online αναρτήσεις χωρίς πάντα να αποκαλύπτουν πώς συνδέεται η γυναίκα με τον χάρτη ή τη λειτουργία που διαφημίζεται.
Ο Pandvil είναι ένας από τους πιο ακολουθημένους και υψηλότερα αμειβόμενους δημιουργούς του Fortnite. Και αν κοιτάξεις κάποιες αναρτήσεις online, θα πίστευες πιθανότατα ότι ο Pandvil είναι γυναίκα. Υπάρχει ακόμη και ένα meme που αναφέρεται σε ανθρώπους που ανακαλύπτουν ότι ο δημιουργός είναι γυναίκα. Ωστόσο, αυτό φαίνεται να μην ισχύει. Το GamesBeat μίλησε με τρία άτομα που γνωρίζουν την πραγματική ταυτότητα του δημιουργού και ισχυρίζονται ότι η γυναίκα που εμφανίζεται σε πολλά βίντεο του Pandvil δεν είναι ο δημιουργός. Αντίθετα, φέρεται να είναι υπεύθυνη κοινωνικών δικτύων που εργάζεται στο στούντιο του δημιουργού, θολώνοντας περαιτέρω τα όρια μεταξύ εκπροσώπου και προγραμματιστή.
Ο Pandvil φαίνεται να υιοθετεί την ιδέα ότι είναι νεαρή γυναίκα και δεν είναι ο μόνος. Το GamesBeat αναφέρει ότι οι δημιουργοί του Fortnite Team Hive και UNC Creative δημοσιεύουν επίσης πολλά βίντεο online με γυναίκες που δεν είναι οι δημιουργοί των χαρτών που προωθούν. Στην περίπτωση της Hive, ωστόσο, απασχολούν ανοιχτά γυναίκες που λειτουργούν ως ομάδα κοινωνικών δικτύων και μάρκετινγκ του στούντιο. Και ενώ οι γυναίκες χρησιμοποιούνται για τη διαφήμιση προϊόντων, συμπεριλαμβανομένων των παιχνιδιών, εδώ και πολύ καιρό, η παρασιτική φύση των online χώρων δημιουργών κάνει αυτό διαφορετικό.
Αν κάνεις απλώς scroll στο feed σου και πέσεις τυχαία σε ένα από αυτά τα βίντεο, μπορεί να υποθέσεις ότι ο δημιουργός είναι η νεαρή γυναίκα στο βίντεο που περιγράφει τον νέο χάρτη ή τη λειτουργία, χωρίς να συνειδητοποιείς ότι είναι απλώς αμειβόμενη εκπρόσωπος ή διαχειρίστρια κοινότητας. Άλλες γυναίκες δημιουργοί νησιών που μίλησαν στο GamesBeat εξέφρασαν απογοήτευση και επιφυλάξεις για αυτή τη στρατηγική μάρκετινγκ. Ένιωσαν ότι θα μπορούσε να τις πλήξει οικονομικά, αφαιρώντας πιθανή κάλυψη από τα μέσα και συμφωνίες με μάρκες ή αποσπώντας παίκτες.
Η Mackenzie Bell, συνιδρύτρια του στούντιο περιεχομένου Alliance Studios, δεν κατηγόρησε τους δημιουργούς που χρησιμοποιούν γυναίκες στις διαφημίσεις, αλλά θέλει από την Epic να βελτιώσει το οικοσύστημα των δημιουργών του Fortnite. «Δεν είναι τόσο θέμα στοχοποίησης των μεμονωμένων δημιουργών ή ομάδων, όσο αντιμετώπισης των συνολικών συστημικών προβλημάτων», είπε η Bell στο GamesBeat. «Αν η πλατφόρμα και η οικονομία των δημιουργών εξισορροπηθούν καλύτερα, με ισχυρότερα εργαλεία ανακάλυψης, πιο δίκαιες πληρωμές και υποστήριξη για ποικίλες φωνές, πιστεύω ότι οι δημιουργοί δεν θα αισθάνονται τόση πίεση να καταφεύγουν σε δυνητικά παραπλανητικό μάρκετινγκ απλώς για να επιβιώσουν.»